Báo cáo Digital Việt Nam 2025 của We Are Social & Meltwater : AI tăng tốc, bức tranh truyền thông xã hội thay đổi
Theo ghi nhận vào tháng 02/2025, Việt Nam có 79,8 triệu người dùng internet, chiếm 78,8% tổng dân số (101 triệu người). So với cùng kỳ năm ngoái, số lượng người dùng internet đã tăng thêm 0,3% (223.000 người). Trung bình mỗi người dành hơn 6 giờ/ngày để truy cập internet trên các thiết bị sau:
- Điện thoại thông minh: 95,4% (+0,9%)
- Laptop hoặc máy tính cá nhân: 60,1% (+7%)
- Máy tính bảng: 30,2% (+3,9%)
- Tivi kết nối Internet: 27,1% (+5,2%)
Cùng với sự gia tăng số lượng người dùng, tốc độ Internet tại Việt Nam cũng có sự cải thiện đáng kể. Theo dữ liệu của Ookla, vào đầu năm 2025, tốc độ tải xuống trung bình của internet di động đạt 75,72 Mbps, tăng 28,66 Mbps (+60,9%) so với năm trước.
Trong khi đó, internet cố định có tốc độ trung bình 153,99 Mbps, tăng 48,95 Mbps (+46,6%). Số liệu này chỉ tính tốc độ truyền dữ liệu qua mạng di động (3G, 4G, 5G), không bao gồm kết nối WiFi từ hạ tầng cố định. Sự tăng trưởng mạnh mẽ của internet di động cho thấy nhu cầu truy cập mạng mọi lúc, mọi nơi ngày càng cao, mở ra cơ hội lớn cho quảng cáo trên thiết bị di động, video marketing và nội dung tương tác như livestream.
Ngày 5/2/2025, We Are Social kết hợp cùng Meltwater công bố Digital 2025 – báo cáo thường niên mới nhất về các xu hướng kỹ thuật số và mạng xã hội toàn cầu. Báo cáo cho thấy tốc độ phát triển của AI và mạng xã hội ngày càng quan trọng đối với thương hiệu.
Mạng xã hội trở thành kênh khám phá thương hiệu quan trọng
Theo báo cáo, hiện có 5,24 tỷ hồ sơ người dùng mạng xã hội trên toàn cầu, tăng 4,1% so với cùng kỳ năm trước. Một người dùng Internet trung bình dành 2 giờ 21 phút mỗi ngày trên mạng xã hội.
Đáng chú ý với các marketer, một nửa số người dùng mạng xã hội trưởng thành đang dùng các nền tảng này với mục đích tìm hiểu thêm về thương hiệu – con số này đã tăng đều đặn trong năm qua.
Trong đó, Instagram đứng đầu danh sách với 62,3% người dùng trưởng thành tìm kiếm thông tin về thương hiệu trên nền tảng này. Ngay sau là Facebook với 52,5% và TikTok đứng thứ ba với 51,5%. Ngoài ra, 22% người dùng mạng xã hội chủ động theo dõi influencer hoặc chuyên gia trên các nền tảng, con số này tăng lên 30,8% đối với nhóm nữ giới từ 16-24 tuổi.
Cuộc đua giữa các nền tảng mạng xã hội
Trong “mặt trận” giành sự chú ý của người dùng, YouTube là nền tảng được sử dụng nhiều nhất vào đầu năm 2025, với lượng người dùng hoạt động cao hơn 16% so với WhatsApp – nền tảng xếp thứ hai. Facebook, Instagram và TikTok lần lượt là những cái tên ở các vị trí tiếp theo trong Top 5.
Tuy nhiên, Instagram là nền tảng được yêu thích nhất, với 16,6% người dùng mạng xã hội xem đây là nền tảng ưa thích, sau đó là WhatsApp với 16% và Facebook với 13,1%.
Đáng chú ý, TikTok tiếp tục tăng trưởng mạnh, khi lượng người dùng (trên Android) dành trung bình gần 35 giờ mỗi tháng trên ứng dụng này (kết quả thống kê vào tháng 11/2024) – tăng gần 2 giờ chỉ trong vòng ba tháng từ tháng 8 đến tháng 11. Hashtag “#FYP” (For Your Page) đã thu hút thêm 24 nghìn tỷ lượt xem trong năm 2024, nâng tổng số video có hashtag này lên 6,6 tỷ.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số và mạng xã hội tiếp tục tăng trưởng
Sự tăng trưởng của chi tiêu quảng cáo tiếp tục phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của kênh kỹ thuật số. Năm 2024, tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu đạt 1,1 nghìn tỷ USD, tăng 75 tỷ USD, tương đương 7,3% so với năm 2023.
Quảng cáo kỹ thuật số hiện chiếm 72,7% tổng đầu tư quảng cáo toàn cầu, với 790 tỷ USD chi tiêu quảng cáo là dành cho chi tiêu trực tuyến – tăng 10,3% (tương đương 74 tỷ USD) so với năm trước. Từ năm 2019 đến nay, chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số đã tăng hơn gấp đôi.
Trong đó, chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội đạt 243 tỷ USD, tăng 15% so với năm trước. Đầu tư vào influencer marketing cũng tiếp tục tăng trưởng, tăng 14% hàng năm và đạt 35 tỷ USD.
DOWNLOAD
https://drive.google.com/file/d/123Tcnr-Y8amFZrUeeczFilPFZViOqOi1/view?usp=sharing
